从拉新到促活，从内容到变现，最后成为称霸一方的大号，相信是很多地方号运营者的远大理想。但是现实远不如理想这般丰满，数量暴涨带来的同质化，运营不当导致的用户流失等等，都成为运营者们逐梦路上的绊脚石。所以今天西瓜君从运营的角度，为大家整理了一些地方号比较实用的干货内容，希望能为伏案苦思的你们提供一些思路。

近水楼台先得月，利用线下攒资源

作为一个本地自媒体，近水楼台的优势不言而喻，，用户与粉丝就在身边，所以适当的线下活动，绝对是地方号拉新和促活的一大利器。

1行业地方号

作为垂直行业的地方号，行业内的线下活动是必不可少的，一方面是可以在区域内找到精准的用户，而每个区域内同行业的人群必然有自己的圈子，所以比较容易形成区域内的扩散和传播；另一方面，利用地利优势收集用户，有利于在后期建立互动社群，并以此进行线下线上的各种互动。

众号“无锡百草园书店”每周都会有至少一次的线下读书分享会，分享会的规模小到二三十人，大到五十上百，公众号的第一批忠实种子用户，就来源于此。依靠高质量的线下活动与初期积累的种子用户，也让公众号在不做任何推广的情况下，一年就涨粉33W＋。

百草园线下读书分享会

2综合类地方号

综合类地方号，在运营前期很需要曝光量。

所以，受众面积大，易于传播的本地市场，就是综合类地方号线下活动的目标。比如房地产、家装、餐饮、消费娱乐等行业。利用这些行业受众人群多、地域性强的特点，结合线上内容策划系列活动，很容易在区域类形成关注，甚至引爆。而通过与多行业的合作，也能够让公众号得到更大程度上的曝光，加深公众号品牌影响力。

当然，还可以选择和当地的线下媒体合作，利用一些事件营销来提高公众号自身的知名度。例如自媒体南宁圈就曾利用传统纸媒做过一次线下营销，影响力甚至已经超出了目标区域，覆盖全国。但是这样的方法不建议刚刚起步的地方号尝试，因为需要投入的成本相对来说较大。

南宁圈与纸媒的事件营销

由于线上营销活动的泛滥与同质化，再加上地方号特有的属性，导致很多线上的营销活动的效果确实不如线下活动来得直接，而且相比起14、15年，现在的线上活动效果和影响力也大不如前。所以对于地方号来说，简单直接、覆盖率高的线下活动，或许能成为突破运营瓶颈的又一扇大门。

依靠内容引爆，带来区域内曝光

在营销性质内容的影响力逐渐减小的同时，越来越多的用户和运营者开始关注内容的耕作。而对于地方号来说，无论是优质的原创，还是对当地时事热点的追踪，都有可能引起区域内的小范围引爆。

1地方号也要追热点

对区域内新闻和热点的追踪，可以让公众号内容在短时间内制造大量的传播。但是这对于运营者的新闻敏感度和快速创作能力有很高的要求，因为同区域内同类型的公众号数量相对来说比较饱和，而且追新闻也是地方号最常见的内容类型，所以这一类内容如果做不到独家和最快，就会变得有点鸡肋。

2方言类内容引爆朋友圈

方言类的内容，无论是视频漫画还是图文链接，都会让本地人有非常强烈的代入感，而这也是达成快速传播的一个重要条件。

公众号“触摸重庆”，一个拥有270W+粉丝的地方大号，在他们运营初期，就保持着方言类视频的更新和推送，而这样的内容也为他们带来了一天增粉7W+的效果，这个栏目到现在已经更新了100期，但是用户的好评依旧，热度不减。

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