2021年抖音不仅接连上线了图文形式、门店团购等功能拓张内容板块,也在积极地通过“抖音新锐发布”、“抖音开新日”等系列活动,为兴趣电商注入了更多新鲜血液。
根据果集·飞瓜出品的《2021年短视频及直播营销年度报告》,随着消费者购买习惯的逐步养成,抖音电商品类也愈加丰富,除了服饰、美妆、食品等热卖品类外,虚拟充值、本地生活等新兴品类也在高调入场。
那么,1月份还出现哪些爆单品类吗?哪些黑马品牌逆袭上榜?而随着2022年的到来,抖音的消费推广趋势又将会有什么变化?
为此,飞瓜数据出品了“2022年1月品牌营销趋势”,一起回顾本月电商热度趋势及爆款品牌!
01 电商流量趋势,预制菜成年夜饭新宠
从1月份电商热度趋势来看,销售峰值主要集中在年货节期间,尤其是销售峰值都集中在元旦假期和年货节。
根据「抖音电商营销观察」发布的战报显示,本次年货节直播总时长3171万小时,直播间累积看播人次424亿,单场成交额破千万直播间达158个。
从1月的热卖品类来看,服装内衣、食品饮料、家居用品依旧是三巨头,其中3C数码家电增幅最为明显。
同时,我们发现半成品类美食成为1月爆款,近30天的GMV增长率高达113%。半成品美食大多是成型的菜品,只需要加热或蒸炒即可,对“就地过年”的年轻人来说,这类预制菜满足厨房小白的速成美味的需求,快速晋升成年夜餐桌新宠。
预制菜的兴起,推动了「麻六记」「珍味小梅园」等生鲜品牌的销量提升,其中本月生鲜销售额TOP2的「叮叮懒人菜」,品牌销售额TOP1的商品为价值77元的“老坛酸菜鱼450g*3袋半成品菜”,单品销量34.7万,销售额突破2700万。预制菜的消费者适用性广,不仅适合生活、美食类的播主推广,同时也能兼顾搞笑、种草、健康、母婴等多行业,扩大商品的受众辐射面。
02 品牌营销分析,应景年货直播热度高我们从1月品牌营销趋势来看,本月【飞瓜品牌500强】品牌更替率在24.2%,环比上月下降3.4%,临近春节,而不少大品牌选择“春节不打烊”,抢占春节热度开播。
1.肯德基——新年款爆品热销
其中,本月【飞瓜品牌500强】新上榜品牌销售额TOP1的是本地生活品牌「肯德基」,98%的销售额来自品牌直播间,主要推广新年套餐兑换券商品。其中价值105元的“新年快乐吃堡堡桶 兑换券”、价值88元的“新春欢聚发发桶 兑换券”因为优惠力度高,受到直播间观众要求多次返场。
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