抖音38女王节在2.28日正式开始，「小仙炖」「雅萌」等女性为主的食品、美妆品牌也在当日联合不少抖音带货红人开播，拉开了38女王节的序幕。

那么最近都有哪些品牌方正在加紧布局社媒营销呢？抖音的消费推广趋势又将会有什么变化呢？

随着春节假期的结束，尤其是在元宵节后，整体电商销售热度回升到节前。

从2月的热卖品类来看，本月美妆品类销售热度较高，与服装内衣、家居用品成功跻身销售TOP3品类。同时，图书音像、个护家清的增幅最为明显。

随着春天的到来，农资绿植品类的也迎来销售旺季。尤其是种子/树苗、肥料等农用物资品品类GMV增长率提升明显。

鲜花种子的销量占比较高，多款组合花种、盆栽晋升销售榜TOP。“五十种多年生野花组合盆栽”“精品花卉种子”等商品主要通过视频推广，主推5天左右发芽、适合懒人养、种一次年年开等营销话术，很好地吸引来了30岁以上女性的关注。

同时，肥料品类近30天的GMV增长率更是高达946%，成为2月爆款品类。根据飞瓜【商品数据大盘】，可以看到肥料品类主要以腰部种草达人推广为主，其中7成销售额来自不足100元的商品，低价策略很好促进了销售增长。

其中2月农资绿植销量最高的是「花草博士」的“疏松活化土壤促生长微生物菌肥”，主要以“养花技巧”的视频引流观众进入直播间，再在直播间中搭配花盆花铲、蔬菜种子等一同推广销售，成功提升品类销售转化。

我们从2月品牌营销趋势来看，本月【飞瓜品牌500强】品牌更替率在33.4%，环比上月上升9.2%。春节假期后，不少品牌恢复日常直播和投放，整体销售情况回暖。

1.小仙炖——借势38女王节

其中，本月【飞瓜品牌500强】新上榜品牌销售额TOP1的是鲜炖燕窝品牌「小仙炖」，2月品牌销售额超过1.18亿，销售额排名上升960+，成功晋升本月500强品牌名单。

从「小仙炖」的销售趋势来看，销量爆发主要集中在2月下旬，尤其是在2.28日抖音38女王节活动首日迎来销售峰值。

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