时隔已久，“懒人经济”依旧火爆，成为不少品牌的新赛道。

小众美食品牌燕壹壹正是借机布局营销，再结合精准的品牌投放策略，拉动了增长曲线，单日GMV环比增长超5000%。

近日，一款客单价为19.9元的调味酱，出现在众多中小主播的直播间。靠着连续三天的爆发，最终GMV达到170万。

在其他单品的销量叠加下，小众品牌燕壹壹摆脱了持续的“低谷期”，其GMV涨幅高达5966%，顺利实现爬坡。

或许对比某些品牌，燕壹壹的表现不值一提。但考虑到小众品牌，所存在的声量短板，这次逆势增长也算是渐露锋芒。

而燕壹壹主打的焖汁调味酱，统归为复合调味品。虽未在快手形成集中的市场规模，但也有不少品牌开始发力。

像在快手常年霸榜的红小厨，主打速食冻品，但却将调味品设置成1元福利款，吸引直播间受众。

另一个小众品牌云同学，则是集中精力把一款重庆小面调味品打造成爆款，由单品推动整体GMV的上升。因此，品牌近期持续保持着不错的热卖势头。

相比单一的调味品，复合调味品口味多样、操作简便，再加上“懒人经济”席卷了人们的餐饮习惯，这块商业沃土还有待更多品牌商家掘金。

虽然燕壹壹采取了常见的“人海战术”投放路线，仅半个月就关联了超1300位主播，直播场次高达1.2万，但不代表品牌是盲目投放。

在衡量主播的行业调性时，燕壹壹坚定不移地主投美食领域，粉丝量级多数集中于【10-50万】，以及【100万-500万】的区间。这部分主播正好也属于品牌营收的核心力量。

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