进入10月下旬，防寒保暖和双11大促成为大多数品牌商家的营销关键词。
进入10月下旬，防寒保暖和双11大促成为大多数品牌商家的营销关键词。
上周，品牌「ERDOS」聚焦当代都市男性需求，携手中国冠军引爆品牌声量；品牌「蜀中桃子姐」开启“寻味四川”主题活动，用地域化营销实现品牌渗透；品牌「彩棠」则在话题中延续“中国美学”理念，为即将到来的双11增长促活。
7天涨粉9.6w，“男颜市场”爆发消费潜力？
近年来，随着男性悦己心理“觉醒”，围绕男颜经济的消费市场快速崛起。
以男装为例，据飞瓜的数据大盘显示，近30天抖音男装类目GMV超75亿，增幅高达42.31%，远超服饰内衣类目均值。
「ERDOS」、「波司登」、「杰克琼斯」等相关品牌也于近期加大推广力度，并借助话题营销收获热度。
其中，「ERDOS」在上周官宣奥运冠军马龙成为品牌首位男装代言人，并发起话题“马龙六边形衣橱挑战”，为新品“ ERDOS×马龙联名系列”造势。
截止目前，话题已吸引1.1人参与，相关话题播放量超过2.1亿。
所谓六边形衣橱， 是「ERDOS」聚焦当代都市男士生活场景推出的全新着装理念，即将旗下男装产品与正式场合、商旅、职场、周末出行、聚会、旅行六大需求场景的社交属性进行匹配。
因此在话题挑战赛中，「ERDOS」也希望创作者可以用服装的切换，来展示不同的生活场景，以契合当下都市精英男士自如切换的快节奏生活。
△ 图片来自：抖音 – 话题任务页
在推广达人方面，除代言人@马龙Captain 外，@利晴天、@乌兰、@你的猴哥 等以年轻受众为主的颜值达人也参与了示例视频的拍摄，有效扩大了品牌在年轻男性圈层的影响力。
话题的爆火也为品牌带来了可观的转化。
可以看到，自话题发布开始，品牌官方自播号@ERDOS官方旗舰店 的粉丝数出现明显增长，近7天粉丝增量高达9.6w。
此外，自播号的直播转化率也显著提升，近7天GMV同比上一个周期增长超150%，这对平均客单价超2400元的直播间来说，销售成绩可以说是非常亮眼了。
未上线就斩获3470w播放，它如何借“地域营销”抢占流量？
今年是第14个双11购物狂欢节，随着流量争夺日趋激烈，品牌商家也迫切需要新的大促突围解法。
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