一只最近跑了几个省份给传统零售商分享社群运营,接下来一只就把最近一段时间的社群思考分享给大家。
我给目前这个时期称为混乱的时期,为什么叫混乱的时期呢?当我们仔细翻阅过去中国商业的发展会发现一个有趣的现象,线下商圈黄金时期,线下店背靠商圈流量很容易就实现盈利,随着电子商务的发展,线下店盈利能力慢慢减弱,最早入驻线上的商家也享受到电子商务的红利,说到这里很多人想问这很正常啊,消费者的购买习惯和购买渠道发生了变化,那么商家也要随之改变策略。这个不假,仔细分析不难发现线下和线上都有一个重要的共性,就是流量,而且是关键性的因素。
线下流量由哪些组成?
1.好的位置(商圈自然流量)
2.好的产品(产品是根基)
3.好的装潢(进店率)
4.好的服务(用户体验)
5.好的营销(转化率)
那线上店铺流量其实也是由这几个维度组成。
一只走访了大量的线下店以及电商公司后的情况是:商圈流量急速下降,特别是2016年已来,流量下降已超过30%,商铺成本增加,人力成本增加,大部分产品还是沿用过去的老产品,目标客户群体还是70、80后,而针对90、00后的产品出现断层。
那我们假设一个情况的发生,如果商圈没有流量,电商平台没有流量,那时候该怎么办?依靠流量平台的渠道行不通了怎么办?
一只认为解决问题的核心就是:
1.保持原有盈利流量的投入
2.建立企业自由的流量池。
而这也关乎到企业社群化转型,那什么是社群?
目前市场有三种认知:
1.社群就是微信群、QQ群,是大家交流,沟通的地方,一种社交思维。
2.把社群当作聚集粉丝卖货的一个手段工具,一种销售思维。
3.从人性出发,站在用户的角度满足用户的一切需求。
那其实这三种认知都没有对错之分,不过不同的认知对于自己来说收获不一样,如果你是第一种的话,那你可以收获资源,人脉。如果是第二种的话,你可以收获销售额。如果你是第三种的话,可以收获用户。
一只对社群的理解:
通过满足用户某一种需求做为入口,今儿持续满足用户更多场景化的其他需求。
那社群对企业来说有什么价值呢?
1.让流量变留量
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