一、销售额
这个是电商中最基础的逻辑公式,也是电商必须知道的底层公式,那我们应该如何去应用这个公式呢?
销售额=展现量×点击率×转化率×客单价×复购率
销售额=UV×转化率×客单价
销售额=支付买家数×客单价
好店铺(有质量可持续增长)=点击率(流量)+转化率+动销率+复购率;
ps:有质量可持续增长是指向“提高份额、增加收益、提高效率、降低成本”要效益,实现基于服务和品牌效应下”有质量的增长并且可持续”
天猫消费者运营背景与框架下的GMV公式:它的底层逻辑是基于电商由“流量运营”转向“消费者运营”下的公式:
GMV=品牌人群资产总量(AIPL总量)*各链路人群递转率*人均客单价
思路是先把总的GMV目标拆解成新客销售目标和老客销售目标,然后新客销售目标又拆解到A的销售额和I的销售额,再根据以往对等量级的大促活动A的销售转化率和客单价,就可以推算出这次需要的A人群的体量需求,再对比一下品牌当前的A人群储量,就可以算出A人群的缺口。同理也可以分别反推出I、P、L的人群缺口.
二、UV价值(访客平均价值)UV价值=销售额/访客数
把公式展开来看:
销售额=访客数*客单价*转化率
代入公式后,访客数约掉,最终的到的公式是:
UV价值=客单价*转化率
这个公式可以帮助我们判断我们的产品能否涨价
三、利润利润=收入-支出
利润=收入(销售额)-支出(推广费+佣金扣点+物流包装)
利润=收入{销售额(展现量×点击率×转化率×客单价)}-支出{推广费(展现量×点击率×平均点击单价)+佣金扣点(销售额×扣点比例)+物流包装(付款人数×平均单次包装成本)}
毛利率=毛利(销售额-产品成本)/销售额
四、权重动销率=近30天有成交的产品数量÷全部产品数量
uv价值=转化率×客单价
五、推广: 投入产出比接下来看下推广端公式:
投入产出比:ROI=销售额/花费
同样进行一下拆分:销售额之前讲解过,花费就是点击量*PPC(评价点击单价)。
处理之后,可以得出:ROI=UV价值/UV成本。
通过分析我们可以知道,推广的时候,可以把店铺里评价访客价值高的产品进行优先推广
盈亏平衡盈亏平衡时,也就是花费=毛利。
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