选品选的好,流量跑不了
选款越来越重要
要做好淘宝,最重要的是什么?对于这个问题,很多新手卖家都会有各自的答案,要会开车,直通车开的好;要会做自然搜索,能靠自然搜索带来很多流量;
要有资源,能上官方的活动,要有资金,能大把大把的推广烧钱。
对的,这些东西都是很重要的,但是却都不是最重要的,做好淘宝的根本,其实是选对款。
无论开车,还是做搜索,这些其实都是技巧性的东西,而这些东西只要你接触了淘宝一段时间,认真去学,认真去想,其实都能够摸的清楚。
这些技术类的东西,现在正变得越来越透明,所有卖家都能在网上轻松的获取到这些技巧,比如在淘宝大学,比如在万堂书院。
而当这些技巧类的东西逐渐变得透明,卖家们在这上面都基本处于一条起跑线时,选款能力的好坏,就决定的店铺的生存情况。
选对款,知天命一个优秀的淘宝卖家,或者运营人员,要对自己所在的类目有足够的了解,不同的类目有不同的玩法,但是不管你卖的是哪种产品,你都要知道这个产品的天花板在哪。
你的类目日销量最高能有多少?月销量最高能有多少?上了淘抢购能卖多少?上了聚划算又能卖多少?
以女裤为例,在这个类目,日销量2000-3000条,也就是月销量60000-100000条,基本就是行业的top10了,就是这个行业的顶峰了,并且这个是要低价的女裤才能达到这个数量。
如果你卖的是客单价59元以上的女裤,月销量4000以上基本就是一个小爆款了,如果是客单价100以上的女裤,月销量2000以上就是爆款了。
一个卖家需要了解自己的类目,知道在自己这个类目中,不同价格的宝贝,各自的天花板在哪里,只有了解一个类目,你才能根据类目销售规则,再结合自身的实际情况,选择适合自己的款。
而这些数据在数据魔方里面都有,并不难获取。
款对了,才能有流量很多中小卖家刚刚接触淘宝时,总是会到处打听各种秘籍,希望能够找到一种速成的方法,一夜之间就让店铺的流量翻上几倍。
刚刚接触淘宝时,和很多大牛沟通都说:你先不要看流量,你看看自己选的款,只要你选的款对了,要流量有流量,直通车要10分有十分,如果款不对,就是让马云给你提建议,也没用。对于这样的回答,当时的老六肯定是很不满意的,老六觉得这是大牛们在敷衍他,肯定藏着干货没有说。
但是随着自己对淘宝的了解和认识越来越多,很多卖家都会发现,大牛当年说的真是没错,如果款不好,花再多的钱去推,做再精细的运营也不会有好的销量。
而如果款好,再辅助以运营手段,往往不用太大力的推,自然而然就变成了爆款。
运营只是手段,而选款却是本质,款对了,才能有流量!
一个运营,不应该是技术宅如果你一个人开淘宝店,那就不用说什么了,你一个人要身兼:美工、运营、产品经理、客服、打包小工等等。因为你只有一个人,所以你必须什么都要会。
而如果你是一个职业的淘宝运营人员,那么你就要注意了,淘宝运营并没有那么简单,如果你只是把自己定位为一个只会看数据的技术宅的话,那么你的职业是很难有大的发展的。
你要把自己定位为一个产品经理,一个企划经理。在你花了一到两年摸透了淘宝的数据之后,要开始逐步的接触视觉、产品规划,甚至要开始接触团队扩展和管理的内容了。
最开始你啥也不懂,老板说推广,你就撅着屁股开始埋头猛刷单。但是这肯定不能是常态,运营不能只是刷单,你要慢慢拥有自己的判断能力,知道这个款有没有潜力,
值不值得花大力气推,这个活动的流程通不通,买家愿不愿意参与。详情页的设计好不好,符不符合店铺的调性。而这些东西都需要运营人员自身去积累,去提升自己的各项能力。
一个运营在不同的阶段是需要掌握不同的能力的:
运营助理,初级阶段,主要负责:后台操作;视觉呈现;促销方案;管理客服
运营推广,中级阶段,主要负责:付费流量;免费搜索;活动策划;广发大促
运营主管。高级阶段。主要负责:选款定款;运营截止;老客户营销;平台资源
当然每个公司每个店铺的情况都有不同,上面的仅是作为参考。
选款的目的就是爆款不想做爆款的产品,不是好产品。
虽说现在的淘宝已经不是全店靠着一个爆款,就能混的风生水起的年代了,但是周期性的打造爆款,全店进行多爆款布局,任然是提升店铺整体流量的有效途径。
而打造一个爆款需要经过哪些步骤呢?
选款
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