微信公众号作为自媒体平台,每天汇总、传播大量的信息和资源。但近一年来,很多公众号号主都发现,自己运营的公众号一直不断的更新文章,内容也没有偏斜,但是阅读量越来越低,以往UV能达到7%-10%,现在只能在2%-3%左右徘徊。是粉丝活性在下降,还是粉丝在渐渐失去阅读的耐心和兴趣?
粉丝的阅读兴趣和口味的确在变化。可能在3-4年前,各种心灵鸡汤、科普知识文都会被转来转去,随便发点娱乐八卦、新闻爆料、搞笑图片、段子都可以获得不俗的阅读,很多现在的大号也都是在那时候积累的粉丝。但时间久了,很多烂鸡汤甚至毒鸡汤泛滥,科普文章传播不正确的信息,甚至造谣传谣,导致一部分的微信公众号的内容可读性变得差了。但是大多数公众号还在重复以往的路线,导致粉丝对你发布的内容渐渐失去了兴趣。也就是说鸡汤、八卦、科普已经不再是人们感兴趣的内容了,在经过了这么多年的熏陶之后,粉丝的口味也变得越来越刁钻独特,读者需要更深层次、更有内涵的内容。
可能很对人会质疑,还是会有鸡汤、励志、科普的公众号做得非常牛的。这话没错,但也只是一小部分,其实这类公众号在几年前累积了一定的粉丝,在分析形之后努力转型,维持住了粉丝的关注和阅读。同时,在原有的基础上更注重内容的策划和包装,其实内核还是鸡汤、励志、科普。尽管整个公众号的受众群体口味在变化,但喜欢这类文章的还是大有人在,只是他们会在同类型的公众号里做选择,最终可能会选择那些做得更优秀的公众号,而其他同类公众号面临的就是被粉丝抛弃,甚至消亡。
长篇累牍的文字也正被传统媒体所摒弃。传统媒体已经意识到,过去报纸杂志那样靠文字填充的版面渐渐被读者厌烦,而读者的阅读习惯也从读字转变成看图再变成视听,这也正是很多传统媒体意识到自身的限制,开始转战微博、微信公众号的原因。作为公众号运营者,微信公众平台给了我们一个富媒体的环境,却很少有人愿意好好利用起来。而在这方面,去年就出了一个视频爆款“papi酱”,更有“一条”“十点读书”这样内容精彩,粉丝转化电商非常成功的案例。
还有一个更重要的原因,是众多对手的逐渐崛起,从今日头条、百度、搜狐、网易都在做自己的自媒体平台,甚至都不遗余力砸重金打造,有能力的写手、策划团队开始选择更有钱途、更适合自己的平台进行发展。要知道已经拥有1000多万个公众号的微信公众平台已经非常庞大了,也已经被开垦到了一定的程度,很多优秀的写手、策划人放在公众平台可能并不会出彩,但是到了一些新的自媒体平台,他们的才华一下就能展现出来。一方面是人才的流失。一方面是读者的流失,微信公众号已经逐渐失去一家独大的优势了。
所以内容陈旧没有可读性,粉丝阅读习惯的改变,竞争对手的崛起各方原因的作用下,导致了现在大部分人的公众号阅读持续低迷。希望各位公众号运营者足够重视,因为现在公众号已经不在是那个躺着就能挣钱的时代了,不在运营中多用心,迟早要被市场抛弃。
补充:做好微信公众号运营怎么能缺少这些帮手微信公众号的运营维护算是一件需要耐心和细心的工作,每天更新文章,每天回复粉丝信息,还要对每天粉丝涨跌变化和文章阅读情况做出分析,以调整运营策略改进工作方式。看似简单的运营工作,其实包含了很大的工作量,团队协作都未必能胜任,更何况那些个人公众号运营者,今天我们就给大家介绍一些能够帮助你运营公众号的好用的工具。
美化编辑类一般美化编辑类的工具非常常见,这里推荐135编辑器,96编辑器,小蚂蚁微信编辑器等多个品牌。顾名思义主要的作用就是美化和优化整个编辑流程。由于微信公众号后台并没有美化功能,每次编辑文章通篇累牍都是文字,写起来费时,读者也没有什么读的兴趣。这类美化编辑类的工具,提供了海量的美化素材,通过这些素材让枯燥的文字焕发活力,给读者视觉和阅读上的享受。不仅文字,图片、音频都可进行后期的美化处理,并且这些编辑器还根据节日、庆典推出相应的素材,素材内容也不断更新,帮助你轻松完成日常的编辑工作。
热点和数据分析类每天的爆文都是哪些内容,每天的运营数据如何分析也是各位运营者应该好好关注的事情,关注爆文是让你了解每天的热点所在,分析自己的后台数是让你从中分析出问题所在及时调整运营策略。
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