但一旦一件事情成为了趋之若鹜，想要标新立异就会变得非常困难了。

就比如刚刚过去的教师节，能让大家记得的，估计就是马云卸任准备去做老师了。

那接下来马上就要中秋了，如果你还没想好怎么追，先不急。

我看了100多个品牌这几年中秋节追热点的姿势，帮你总结出了这一套追中秋节热点的规律。

首先来拆解下中秋节可以借势的元素，无外乎是这几个：月饼、月亮、节日（团圆）、嫦娥、玉兔。

下面分别来说说，如何从这几个元素里找到品牌与中秋节契合点。

虽然现在市面上的月饼越来越难吃了。但不妨碍它仍然作为中秋节最具代表性的食物。

不吃上一块月饼，简直没觉得过了一个中秋。

所以不少品牌都会在月饼身上下功夫。试图从月饼的形状、味道、包装找到一些品牌的关联性。

古文中有一种修辞手法，叫做借代用法，借用和本体相关的事物来代指这个本体。比如以特征代事物、具体代抽象、部分代全体、整体代部分。

通俗点来说，第一招我们可以从月饼的形状找到一些和品牌联系的规律。以月饼来指代产品或者品牌。

1. 以月饼指代品牌LOGO

宝马中国：把月饼拼成了宝马logo的形状，藏头诗中秋节快乐首字母拼起来是品牌的名字。

天翼：直接把logo印到月饼上，千里话相思也和产品特性相符。

以局部代整体，以月饼的部分角度指代产品或者相关事物。

宝马中国：两个月饼拼成了独具宝马设计特色的双肾型的进气栅格。

杜蕾斯：利用了月饼另外一个剖面，让人遐思无限。

3. 以月饼作为载体，烘托气氛

好时：有你的中秋，才是好时

这是今年好时推出的中秋新品，主打浓醇的巧克力口味月饼。微缩人偶+好时新品月饼的表现形式，营造了一个中秋的节日场景，诉说着团圆的故事。

一汽·大众：用推销月饼的形式来推销车，并且找到了做月饼和造汽车之间的共通点。

4. 给月饼注入IP和创意

还有像KARMA嘿嘿嘿月饼、稻香村“兔爷”月饼、美心star wars星球大战月饼、故宫月饼，他们抓住了新消费群体的文化心理需求，给传统的月饼添加了夸张、生肖和福禄，IP等元素吸引年轻化大众。

不只是月饼的形状，月饼的味道通常也是很多品牌们善用的招式之一。

传统月饼分成了四大派系：广、京、苏、滇。但每年总会推陈出新的奇葩月饼，王宝和小龙虾月饼、万豪老干妈小鲜肉月饼，或者创新一些月饼的吃法，来增加噱头和传播性。

1. 颠覆传统 

我们常吃的月饼比如豆沙、莲蓉、蛋黄、五仁。但每年都会有些全新口味的奇葩月饼不禁让人虎躯一震。期待今年品牌们又会给我们带来什么样的黑暗料理。

肯德基：双赏组合

肯德基从2016开始每逢中秋就会推出小鲜肉酥饼，鲜肉酥饼作为江浙地区的传统月饼。今年又带来了另一位小伙伴：金枕榴莲酥饼……请了坤音四子代言为他们俩代言。

淘宝：特制辣月饼

淘宝为中秋节打造了了一款吃了让人秒变表情包的神秘月饼，让大家猜口味领月饼，最终揭晓答案是淘宝特制辣月饼。

至于味道如何，有人说像是辣条，还有人说像老干妈。总之很好奇。

2. 用月饼做料理

淘宝：中秋mix，以团圆之名混出新奇迹

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