清明节快来了，这一期笔者将盘点和分析过往一些品牌做的海报，他山之石，可以攻玉。

现在很多海报盘点都是罗列出来，然后简单吐槽两句，完全不切合品牌特性和主题元素做出分析，对于阅读者来说除了感受到某品牌海报很牛或某品牌海报不行之外，完全没有接收任何有用信息。

此处抛砖引玉，用我熟悉的创作思路来分析以往清明节的节点海报，中间会夹带主题元素的筛选以及创作方式，希望对大家有用。

主题元素：

主题名字：清明节

色彩：青绿色

标志性物品：清明节庆食品、杜牧的诗句（清明时节雨纷纷）

习俗：祭拜、踏青、放风、小长假筝等

选用主题切入点：主题名字（清明）

分析：采用拆词+释义的方式，将“清明”的“清”字解释为“清洁。其中选用《历书》来解释，一方面增强主题元素（传统二十节气与中国古书籍都是传统文化），另一方面，将品牌特性（安全管家的清理功能）与主题元素（主题名字——清明）结合起来。

选用主题切入点：主题名字（清明）、颜色（青绿色）

分析：采用拆词+释义的方式，将“清明”的“清”字解释为“清晰”，“明”字解释为“明亮”。释义与品牌特性（一加手机拍照清晰卖点）结合起来，颜色上选用青绿色，更突显主题元素（颜色），简单明了。

选用主题切入点：主题名字（清明）、颜色（青绿色）

分析：采用拆词+释义的方式，将“清明”的“清”字解释为“清朝”，“明”字解释为“明朝”，与《鹿鼎记》里面的“反清复明”改成“清明重阳”算是异曲同工。释义与品牌特性（比亚迪唐宋元明的朝代系列）结合起来，颜色上选用青绿色，更突显主题元素（颜色），简单明了。

选用主题切入点：主题名字（清明）、习俗（踏青）

分析：采用拆词的方式，将“清明”的“明”字拆为“月”，然后通过设计将“月”字模拟成“丹”字，与踏青的“青”字组成“丹青”二字。与品牌特性（丹青是魅蓝手机一个系列产品）结合起来，颜色上选用青绿色，更突显主题元素（颜色）。

建议：其实不需要将踏青也融合进来，单纯的将“清”字拆出“青”字更巧妙。

选用主题切入点：标志性物品（诗句）

分析：采用化用+释义的方式，将“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”化为“借问辣条何处有，牧童遥指卫龙”，通过释义构图。与品牌特性（卫龙品名+辣条产品）结合起来，加上设计用中国传统画风，构图参考了杜牧《清明》一诗在语文课本上的配图。

选用主题切入点：标志性物品（诗句）

分析：采用化用+释义的方式，将“清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂”化为“清明时节雨纷纷，不如在家看新闻”。将“清明时节雨纷纷”解释为下雨天出门不方便，与品牌特性（搜狐在家看新闻）结合起来。

选用主题切入点：标志性物品（诗句）、颜色（青绿色）

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