笔者围绕天猫聚划算的超级CP日的品牌活动，分析了这场活动的作用以及其中的玩法与要点。希望在一系列分析后，能对你做相关活动有帮助。

当我们了解整个活动流程之后，我们将会通过两个真实的案例，来分享具体的玩法和形式，让同学们有一个更深的印象和感受。

这次韩国的高端品牌“the face shop”跨界我们的老司机“可口可乐”进行超酷的配对。在2017年5月24日联合打造了“潮酷cp一起红出道”的主题，在天猫聚划算进行超级cp的活动宣传。

这两个顶级的品牌如何在天猫进行正式c位出道，打造强强联手的概念呢？回到最开始分享的，cp比较关注的是噱头和影响力。噱头，作为依靠电商平台的新IP，销量自然也是衡量的一个重要标准之一。

比如这一次复古的可口可乐遇上了酷炫的彩妆“the face shop”。推出了带有可乐味道的“新潮美妆商品”，打破了消费者对美妆的最初的印象，原来原来彩妆也是可以有味道的呢！

对于可口可乐，我们通过小鲜肉的号召力聚集了更多的流量。小鲜肉的影响力不可小觑，小鲜肉的粉丝在营销活动之外能够带来更多的病毒传播及流量。

比如这一次的face shop和可口可乐就邀请了流量计的小鲜肉，邢邵林来做直播互动，除此之外还分别结合100位红人，500家媒体在短短的几天内在网上进行了热门话题的传播。

这里需要强调的是，阿里是注重新零售的发展。所以它不只是需要品牌方有明星及产品，还需要配合站外线上和线下无界的互动来进行宣传。这次活动当中也有酷炫集装箱派对来玩爆整个魔都的热门商圈，用到了可口可乐辨识度最高的红色来彰显他的年轻活力。

从活动区来看，融合了新零售体验项目，邀请现场粉丝，通过扫描iPad来产生购买码，前往“the face shop”官方旗舰店，即可一键下单，提升整个消费体验。同时还有欢乐尬舞机游戏来迎合今年的街舞元素，当你舞到一定份额的时候，就会获得扭蛋机货币一枚，分享至朋友圈即可再获得一枚代币。

这样的互动形式玩法，能够帮助线上店铺进行导流，并且提升消费者好感。在这样一个愉悦的环境下，这符合可口可乐那句“taste the feeling”话题感，营造一场万人的派对来感受这场红日的夏日魔力，正是可口可乐和“the face shop”带来的惊喜体验。

其实从最开始为什么the face shop和可口可乐会进行cp的组合，正是因为他们的目标人群都是一些年轻的学生一族，而在活动期间他们邀请到了知名的高校俊男美女，进行拍照试用等活动形式。“你为我涂唇膏，我喂你喝可乐”的话题赚足了注意力，也在高校里面掀起了一波热潮。

从结果上面来讲，这组超级cp在活动开始当天，四大cp套组礼盒24小时就陆续售罄可乐唇彩也被一抢而空。微博上，潮酷可乐妆的话题阅读量达到了5467.9万。大家从PP上面可以看到，整个图片的调性宣传，是非常年轻化的，并且色调匹配高度一致，让整个画面非常的和谐和融合。

这次超级cp是天猫超级cp日的第三对组合，韩妆和世界第一的消费饮料，也是第一次携手，活动执行由丽人丽妆这样的agency去打造。此前的两组分别是“曼秀雷敦和森马”，借助于星球大战的IP打造原力cp档，第二组是“潘婷和Olay”，打造养眼cp党。

第二个案例我们会分享到，“好时”“金可儿”这两个品牌进行合作。其实类似于“the face shop”和可口可乐的案例，也会有很多二类品牌如好时和金可儿的合作案例来进行消费转换，这部分其实也可以带来销售的成长和帮助。

好时是北美最大的优质巧克力生产商，年收益超过74亿美元。金可儿作为美国高端床垫的第一品牌，也是全球50个地区总部和生产基地，业务处达80个国家和地区。那么这两个品牌是怎么进行合作的呢？

从话题来讲，巧克力和床垫的目标人群其实是新人，那么他们的话题是希望通过顶级婚礼业内人士，帮你打造轻奢婚礼的概念进行传播和宣传。

如果是从顶级婚礼业内人士这种话题来讲的话，我们就要找到对应的人物进行话题宣传。例如金可儿的高层，他们会集合去做巧克力香氛的床垫来进行宣传，打造联名商品。好时高层代表也会从全新上市的“好时臻钻璀璨系列”来营造婚礼的话题感。

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