来科普奇奇怪怪的知识了，杂货店里的程序化广告到底是怎么一回事？

若干年以前，贤楚城南新开张一家杂货店，挂牌“一白杂货店”。开店伊始，店主在店门口张贴了一张告示，宣扬自己的营业理念。告示是这么写的：

自有杂货店以来，顾客进店挑货是天经地义。本店另辟蹊径，让货找顾客，具体怎么找呢？进店看看便知。

此外，本店任何商品交易，都邀请不同货商前来竞拍，实乃本店一大特色。诚信经营童叟无欺，期待诸位莅临。

这个告示着实新奇，一时间贤楚城的居民纷纷赶来一探究竟。店主故弄玄虚地对大家说：你们都以为我在开杂货店，其实我在学习程序化广告。如此一来，大家更是一脸蒙圈摸不着头脑。

“这么一家杂货店和程序化广告有什么联系呢？”面对众人疑惑不解的大眼睛，杂货店店主开始他的瞎扯。

某天晌午，店外来了一位大汉，准备买点东西。大汉刚拉开门帘，准备进店，店里的小二匆忙跑到内屋，那里临时充当货物竞价场所，早聚集着一群委托人。这些委托人受货商委派，发誓要找到合适的顾客，把货商的商品又多又准地卖出去。其中委托人A、B、C、D各自代表背后货商甲乙丙丁，甲乙丙丁手上待沽的货物分别是跌打药、草鞋、刮胡刀和胭脂。

店小二气喘吁吁地问大家，店里来了一个身高八尺的壮汉，有谁要出货？

D一想：大汉并非俺胭脂行当的目标用户，尽早撤开。倒是A、B、C对这位大汉表示出浓厚的兴趣。小二把这位大汉的身高、体重、籍贯、年龄、相貌特征等等信息给ABC说了一遍，并且强调，这单生意的归属，照老规矩需要通过一轮竞拍，大家在心里想想愿意为这单生意付多少佣金，待他数完321以后大家同时亮出价格，谁出价高，这笔生意就归了谁。

ABC心里各有小九九。A觉得买跌打药一般直接去药铺，来杂货店看了也不一定买，就出个保底的价格吧；B参考过去几天的出价，觉得正常出价肯定能拿下这单生意；没曾想，C看了资料，大汉近期可能要相亲，八成需要一把刮胡刀整理仪表，做成这笔生意的概率着实不低，这样，激进点，拿下再说。

于是，最后的出价结果，A出1.78钱，B出2.20钱，C出3.00钱。

竞拍结果显而易见， C出价最高，这桩生意就归了C，成了以后给店里付2.21钱就好了。

C立马通知委托他前来竞拍的货商丙把刮胡刀送到店里。大汉果真欢喜，当即买了货，这场交易告一段落。大家摩拳擦掌，准备下一场竞拍。

以上这段离奇的故事，对应着程序化广告RTB（实时竞价）的大致流程。具体怎么对应的呢？

媒体承接用户作为流量，同时把流量卖给广告主实现变现。由于媒体数量庞大，现实情况下，广告主并不会直接对接媒体，而是通过DSP（Demand-Side Platform需求方平台，理解成找到合适流量、把广告投出去的联盟，对应杂货店里的委托人）；程序化广告范式下，媒体也不直接对接DSP，而是通过ADX/SSP（Ad Exchange广告交易平台/Supply-Side Platform供给方平台，大多数情况下二者功能重叠，可以理解成杂货店里的竞拍小屋）。

所以上述逻辑变成：

根据上面逻辑，把上面讲的故事做一番翻译：

到杂货店买东西的客户就是用户，是看到广告并可能产生广告点击、转化行为的一方；

自然，杂货店是媒体，比如网站或者app，一手用产品服务吸引用户作为流量池，一手出售流量利用广告变现；

杂货店内的临时交易场所就是ADX/SSP，它的职责是对接下边的委托人，为媒体选择最合适的广告；

委托人就是DSP，职责是为广告主挑选最合适的流量；

货商无疑就是需要登广告的广告主。

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