一.店铺销售额公式解读
淘宝销量最基本的计算公式:销售额=流量X转化率x客单价
如图1-1所示
图1-1
流量(访客)、客单价、转化率–店铺命脉的黄金三角,我们首先对这几个指标来做个解释
1.访客数
名词解释:访问店铺的独立访客数。
指标解读:访客数增加,可能是由于店铺通过自然搜索或对外推广带来的用户量
增大,或回头客维护效果较好。
相关指标:浏览量、人均访问页面数。
2.浏览量
名词解释:店铺各页面被查看的次数。
指标解读:通常情况下,以下因素可能会有助于您店铺的浏览量增高:
宝贝、分类丰富,布局合理,迎合当季市场,能粘住用户持续点击店铺其他页面;
营销推广做的好,能持续带来用户访问。
人均访问页面数
名词解释:每用户平均浏览店铺页面的次数,即浏览量 / 访客数。
指标解读:通常情况下, 店铺装修、各类主题活动、新品、热销推荐等图文设置
越吸引人,每用户浏览的页面数越多。
销售额=访客数×全店成交转化率×客单价
3.转化率
名词解释:成交用户数占访客数的百分比,即成交用户数 / 访客数。
指标解读:通常情况下,有助于提高全店成交转化率的因素有:
宝贝(时令宝贝)图文细节有吸引力;
相比同类宝贝,价格、运费便宜;
相比同类宝贝,店铺信用等级较高、客服服务到位、买家评价较好;
店铺装修、页面布局较好。
建议卖家根据全店成交转化率的变化趋势,对应以上各因素调整相应的店铺优化策略。
4.客单价
名词解释:单客户的成交金额,即支付宝成交金额 / 成交用户数。
指标解读:通常情况下,客单价增高,可能是由于:
搭配销售、回头客营运效果好;
每用户购买的宝贝数量越多;
价格较高的宝贝销售好。
客单价是衡量店铺销售的客观指标,卖家可根据该指标的变化曲线调整宝贝的促销
计划。
我们做店铺就是提高销量,如何提高呢?从哪里入手呢?
说到底就是做好这三项工作:提高流量、提高转化率、提高客单价.
不论大店小店、新店老店,销告额是永远不变的追求。
店铺日常数据解读也就可以围绕这点来:销售额=访容数x转化率x客单价。
因此访容数、转化率、客单价构成了店铺日常运营的最基础数据。
各个卖家对自身店铺数据的解读自然就可以从这三块入手。
我们从数据指标来分解,如图1-2所示
图1-2
我们日常开展工作的时候,根据访客、转化率、客单价绘制成一份详细的运营工作表格,如图1-3和1-4所示
图1-3
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