一，一眼看不懂的题目不要用

这是你起标题，优化标题的第一原则，”不能在一秒钟看明白的标题都不是好标题“，并不是说你写得稍微有点难度用户就看不懂了，而是朋友圈信息流中，在几百个帐号中，用户只给了我们一秒钟，甚至更短的时间，一眼没注意到你，就滑过去了。永远要记住一句话：认知成本和传播效率成反比。

具体我提出来这几点标准：

1）多用短句，学会断句，少用复杂长句。

2）多用大众常用字词，少用甚至不用生僻字词，坚决不用大多数人都不认识的字词。

3）逻辑要清楚，语句要通顺。千万不要小瞧这一点烟器，很多作者都做不到，一方面是语言能力问题，另一方面是很多作者想在标题中尽可能多地罗列亮点信息，后混乱不堪。如果你技巧不够好，起码你要写一句读着顺的句子，这是起码的要求。

我们说过做内容要有代入感，而“你，我”这两个字天然就有这样的能力。比如：

《你凭什么穷得心安理得？》用户一看，这文章是在说我么？

《我借钱给你，我特么有错么？》用户一看，这就是“我”要说的啊！

我研究了很多爆款 文章，发现这些文章的题目中几乎都有至少一个会刺痛你的字词。比如，穷这个字 ，我们每次看了神经都会被刺痛一下，至于为什么，你懂的。

你其实有必要对这些词进行一下梳理，比如：穷，丑，胖，矮，失败，自卑，离婚，自私等等，这样的词特别多，你可以专门梳理一下。

一方面梳理出来经常看看，你会有意识灵活应用这些词，另一方面，也是我想让你做的，就是你要去研究这些词，去想为什么这些词会刺痛大家，时间长了你会更懂人性，你会越来越接近传播的本质 。

关于标题的字数，先纠正一个误区，很多人会跟你讲标题越短越好，长短并不是判断好标题的标准，只能说在精彩程度不变的情况下你能优化得越短越好，因为在精彩程度不变的情况下，标题越短可能认知成本就越低，传播效率就越高。

但是这个长有一个期限，上限的标准就是朋友圈能显示的多标题数字。苹果手机上限是显示27个字，安卓手机是显示32个字。

另外，在标题中，一个标点符号相当于一个中文汉字，两个阿拉伯数字相当于一个中文汉字。

这个注意事项是很多人不会告诉你的，解释一下。

这样的题目大家都有共鸣，点击率很高，但有多少人愿意分享呢？愿意分享的人又有多少不是设置了分组的？你一定要记住一点，相对于微博，朋友圈还是一个熟人圈子，里面有自己的爸妈，同事，领导，喜欢 你的人，你喜欢 的人，所以你不要写用户不好收心分享的题目。

我上面举的例子都很端，还有一些你可能不会注意。比如标题显得太你低智商了，标题显得 太端了等等也都是只能提高点击，不能提高分享。

你自己肯定也遇到很多这样的情况，明明觉得内容挺好，想转但不能转，就是题目用力过猛了。

标题一定不能只注重打开率，还要注重分享率，因为任何一个爆款文章都更多在靠朋友圈传播。

物以类聚，人以群分，你用什么样的标题就会吸引什么样的人过来，我给这个行为起了个名字叫“流量定位”，就是你想要什么样的流量。流量本身没有价值，流量是产生价值的通道。

比如：如果你要靠软文卖一个很正经，很有口味的东西，你为了点击量起了个特别辣眼睛的标题，那么这篇文章点击率一定会高，但可能转化率为零，因为你吸引过来的人其实和你的目标用户完全不是一类人，这叫流量定位。

所以，没有价值的流量不要，起标题的时候要兼顾点击和转化。

不要偷懒，所有牛的标题可能都经过几十次上百次打磨，优化，不要想着每次一下就能想出个爆款标题。

当你写完一篇文章，取标题取了半小时还没取到满意的时候，千万不要自我怀疑，大家都这样，任何一个爆款标题都经历反复打磨，即使高手亦是如此，百分百挺好的标题是不存在的，推送之前你可以尝试改得更好一些，要有耐心，要有追求致的心态。

1）阿拉伯数字代替中文数字

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