2023年05月24日微信官方发布了一条通知《微信公众平台关于进一步规范营销内容的公告》。

其中提到，在2023年06月30日后，公众号运营者与第三方商业合作形式推销商品或者服务，如附加购物链接等购买方式的商业合作营销内容，应通过腾讯官方广告平台进行发布。

若未通过腾讯官方广告平台发布，平台将按照运营规范等规则对相关内容和帐号进行限制。

这条通知可以说是行业重磅“炸弹”，根本性改变了公众号运营者接广告，品牌方/广告主/客户/甲方（以下简称广告主）投广告的方式，直接影响到了运营者接广告的频率及收入。

我的账号每年都能接到几十条广告，很大部分收入依托于广告投放。这方面经验丰富，接下来将详细剖析，这条通知对公众号和广告主有哪些影响。

很多公众号从业者好奇:

1）以后账号该怎么接广告?广告主怎么投放广告?

2）这是否意味着账号不能私自接单了?发布哪种广告不需要走平台?

3）接广告是不是变麻烦了?赚的会不会变少?

4）广告公司/派单平台会不会受到影响?

在通知里提到，微信4月25日发布《关于微信公众号营销内容合规规范的通知》后，还是有很多运营者没有对广告进行“广告标识”，有诱导营销、虚假广告等问题出现，所以才采取了这个措施。

本质上，这条通知是微信官方希望运营者和广告主合规运营，避免涉嫌欺诈用户及消费者，将商务合作变得合规及透明，提高公众号及运营者的变现能力。

目前，只要公众号粉丝数超过500就可以开通流量主功能，在公众号后台左侧导航栏中有“流量主”按钮，点击进入流量主版块。

选择“互选合作”，意味着可以和海量广告主对接合作，也就是接受广告投放。对于没有商务能力，不太懂怎么商业合作的账号，这肯定是个利好功能。

选择“互选广告设置”，可以设置公众号的广告报价（除此之外，如果还运营了视频号，在相应后台也可以设置）。

例如可以设置头条图文价格、非头条图文价格等。目前有三种类型，“原创定制”、“供稿直发”和“种草合集”。

前面两种就是字面意思，大家都懂，大多数广告都是这两类。第三种合集指的是创作者的一篇文章中，将展示多个客户的推广内容，如种草清单等内容形态（类似于局部位置贴片广告）。

与此同时，还可以设置广告档期，几月几号能接广告/不能接广告，设置财务收款账户（企业主体需对公账户）。

再设置公众号的领域标签。不过我觉得单个账号能选择的类型太少，不太能完全展示公众号的特点。

全部设置好后，账号就会出现在“腾讯广告互选平台”。广告主可以通过它，搜索到公众号了，然后进行投放下单。

很显然，这个平台利好公众号及运营者，因为可以匹配到海量的广告主，没有中间商/媒介。

腾讯作为中间方平台，会处理好排期约定、广告发布、甚至包括广告主汇款，账号运营者纳税等非常重要的步骤/问题。

广告主入驻，可以点击“广告主”按钮，进入该版块，提交广告主身份。选择经营类目，提交营业执照等材料/证书，大约2个工作日就能审核出结果，通过或失败。

提交通过后，点击“互选合作”，就可以进入“腾讯广告互选平台”。

可以查找海量公众号/视频号下单进行投放广告，也可以直接搜索某公众号投放，甚至可以搜索关键词，展示出大量相关的公众号。

要注意的是，平台上会显示账号的区间粉丝数，例如10W-50W，100W。甚至还可以显示用户画像，地域信息，年龄段等。

这个数据是完全真实的，不会作假，对于公众号和广告主都是很友好的，不会欺诈广告主，不会曝光公众号的精准粉丝数。

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